韩国政府宣布将对所有使用人工智能生成的广告实施强制性标注制度，这是全球人工智能生成广告监管领域的一项具有里程碑意义的举措。新规定于 2026 年初生效，旨在直接应对社交媒体平台上诸如名人深度伪造视频和虚假专家背书等日益泛滥的欺骗性数字内容，包括 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台。
这一决定性举措旨在增强消费者信心，并为数字广告领域带来更大的透明度。该声明是在由总理主持的政策会议之后发布的，他强调随着国家全面进入“人工智能时代”，“将新技术的副作用降至最低”至关重要。政府的重点在于保护消费者，尤其是那些可能难以区分真实内容和人工智能生成内容的老年人。新规定将要求对韩国的电信法进行修订，明确广告商和内容发布平台双方的责任。关键政策负责人表示，任何生成或发布人工智能内容的人都必须明确标注，且禁止篡改这些标注。这一新的责任层级是确立明确的人工智能广告合规标准的重要一步，尤其是在全球各地的企业都在努力应对不断变化的人工智能法规之际。
误导性的 AI 生成广告泛滥成灾，已成为一个严重的问题。据食品和药品安全部门称，2024 年已发现超过 96700 条食品和药品的非法网络广告，较 2023 年约 59000 条大幅增加。对 AI 生成广告采取积极监管措施，是全球努力应对合成媒体带来的伦理和法律挑战的一部分。出于类似担忧，其他司法管辖区也采取了行动，纽约州最近就通过了立法，要求在广告中披露 AI 生成的合成表演者。
应对深度伪造广告的风险
深度伪造广告的兴起是监管机构的核心关注。能够生成高度逼真但完全虚构的公众人物视频和音频，为一种新型的虚假信息打开了大门。这不仅仅是商业欺诈的问题；同样的技术还被用于更恶意的目的，包括制作未经同意的色情内容和政治虚假信息。对于企业和机构而言，理解规范人工智能的细微差别已不再是可选项，而是负责任创新的核心组成部分。
为落实这些新规定，政府计划出台严厉的惩罚措施，包括最高可达损害金额五倍的罚款。此外，还将设立新的快速审查机制，对有害内容进行 24 小时内审查处理。这些举措表明政府致力于打造更安全、更值得信赖的数字环境，这与构建人工智能信任的原则相契合。
平衡创新与治理
虽然这些规定旨在应对人工智能可能带来的危害，但韩国政府仍致力于推动该领域的创新发展。当局领导一直倡导加大对该国人工智能领域的投资，特别是在开发先进半导体和真正意义上的超大规模人工智能模型方面。这种既促进技术进步又设立严格道德规范的双重策略，是许多其他国家可能会密切关注的范例。在国际组织努力制定统一的人工智能标准以减少全球规则的碎片化方面，韩国的积极态度展示了国家监管如何能够树立重要的先例。
对于在韩国运营或向韩国市场推广产品的公司而言，新的基于人工智能的广告监管规定将要求他们对广告制作流程和合规策略进行全面审查。建立强大的人工智能管理系统对于成功应对这一新的监管环境至关重要。随着人工智能在我们日常生活中的应用日益广泛，明确、一致且可执行的规则的需求只会变得更加迫切。韩国的这一积极举措清楚地表明，不受监管的人工智能生成内容的时代即将结束。
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